Keyword-Analyse – welche Begriffe lohnen sich am meisten?

Für jede erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung müssen zuerst die aussichtsreichsten Suchbegriffe (Keywords) definiert werden. Denn es bringt nichts, eine Webseite auf Keywords zu optimieren und zu verlinken, nach welchen (fast) niemand sucht. Eines der mächtigsten Instrumente dafür stellt Google mit dem sogenannten Google Keyword Tool adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal kostenlos zur Verfügung.

Anleitung

Im obersten Eingabefeld des Tools lässt sich der gewünschte Suchbegriff eingeben. Damit ein Ergebnis erscheint, ist zusätzlich die verzerrte Schrift (captcha) im darunterliegenden Feld einzutippen – damit stellt Google sicher, dass die Abfrage von einem Menschen und nicht von einer Maschine stammt. Sobald der Suchen-Knopf gedrückt wurde, erscheint das gewünschte Keyword sowie je nach Begriff zusätzlich noch Synonyme davon und Varianten mit Zusatzbegriffen (siehe Abbildung 1). Wichtig für die Auswahl der Keywords zur Suchmaschinenoptimierung sind zwei Spalten: «Monatliche globale Suchanfragen» und «Monatliche lokale Suchanfragen». In der ersten Spalte ist für jeden Begriff die ungefähre Anzahl durchschnittlicher monatlicher Suchanfragen weltweit aufgeführt. Die zweite Spalte gibt Auskunft über die lokale Suchhäufigkeit (im Beispiel hier sind die monatlichen Anfragen aus der Schweiz aufgelistet).

Alternativen angeben

Im erwähnten Beispiel wird weltweit monatlich durchschnittlich 49 500 Mal nach «wohnmobilvermietung» gesucht (da es sich dabei um ein deutsches Wort handelt, bezieht sich diese Anzahl natürlich primär auf deutschsprachiges Gebiet). In der Schweiz wird nach diesem Begriff jeden Monat 1600 Mal gesucht. Bei vielen Begriffen schlägt Google automatisch Alternativen und Synonyme vor. In unserem Fall «wohnmobil mieten». Nach diesem Begriff wird in der Schweiz monatlich 18 100 mal gesucht – über zehnmal häufiger als nach der ursprünglichen Bezeichnung! Folglich wäre es sinnvoll, die Webseite anstatt auf «wohnmobilvermietung» auf «wohnmobil mieten» hin zu optimieren. Der Aufwand für die Optimierung bleibt gleich, das Ergebnis dürfte dagegen viel positiver ausfallen.

Das Tool analysiert auch Keywords, welche aus mehreren Wörtern bestehen. Oder es lassen sich gleichzeitig mehrere Keywords eingeben.

Wenn man im Feld «Webseite» die Adresse einer Webseite eintippt, unterbreitet Google Vorschläge für Keywords, welche zu der entsprechenden Webseite passen könnten. Im Feld «Kategorie» lassen sich themenbezogene Keywords finden. Weitere Informationen zum Google Keyword Tool liefert die Hilfe-Funktion oben rechts.

Die meisten Keywords, nach welchen heute gesucht wird, bestehen aus zwei oder mehr Wörtern. Nehmen wir an, jemand sucht einen Webdesigner. Also googelt er «webdesigner». Die Ergebnisliste wird ihn vermutlich fast erschlagen (Google findet für diesen Begriff derzeit 12 Millionen Einträge) – der richtige fehlt aber mit grösster Wahrscheinlichkeit. Also wird die Suche verfeinert; beispielsweise mit einer Ortschaft wie Zürich. Solche Kombinatio­nen lassen sich entdecken, indem man den ersten Begriff in das Suchfeld von Google eingibt. Google schlägt dann automatisch populäre Zusatzbegriffe vor.

Mit Google Insights for Search www.google.com/insights/search/ lässt sich – wie am Beispiel «wohnmobil mieten» dargestellt – die zeitliche Entwicklung der Suchhäufigkeit von Keywords analysieren.

Am Kunden orientieren

Analysetools wie Google Analytics, welche das Besucherverhalten auf einer Webpräsenz auswerten, können ebenfalls wertvolle Hinweise auf Keywords vermitteln, mit welchen die entsprechende Webseite gefunden wurde. Google Analytics zeigt weiter an, wie lange sich die Besucher – basierend auf den jeweiligen Keywords – auf der Webseite aufgehalten haben. Oder bei welchen Suchbegriffen die Benutzer die Webseite sofort wieder verlassen haben (Absprungrate). Basierend auf derartigen Daten lassen sich interessante Rückschlüsse auf die Qualität der Keywords ziehen.

Letztendlich sollten die Keywords immer auf die Kunden ausgerichtet sein. Diese gehen bei der Suche meist von einem Problem aus, nicht rückwärts von der Lösung her. Bei der Keyword-Analyse ist es oft hilfreich, auf branchenfremde oder professionelle Hilfe zurückzugreifen, denn mit einer gewissen Betriebsblindheit und dem Denken in Fachbegriffen können offensichtliche Suchbegriffe leicht vergessen gehen. Bewusst sind in diesem Kapitel alle Keywords für die Analyse in Kleinschreibung aufgeführt, denn die meisten Leute suchen entsprechend. Das Ziel dieses Artikels ist es, ein gutes Basiswissen und ein breites Instrumentarium zu liefern, um optimale Keywords zu finden. Denn die Wahl der Keywords entscheidet über den Erfolg und die Effizienz jeder Suchmaschinenoptimierung und ist folglich ein zentraler Punkt.