Digitalisierung & Transformation

Personalisierte Feeds

Wie der Linkedin-Algorithmus funktioniert

Roger Basler de Roca 26.10.2023
Linkedin ist eine der wichtigsten Plattformen für berufliche Kontakte und Networking. Einer der zentralen Bestandteile von Linkedin ist der Feed, auf dem Nutzer Inhalte von Personen und Unternehmen sehen können, denen sie folgen. Doch wie funktioniert der Algorithmus hinter dem Feed eigentlich? Und welche Möglichkeiten haben Nutzer, um ihren Feed zu personalisieren?
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Wenn Nutzer ihren Feed auf ihrer Linked­in-Startseite aufrufen, sehen sie Inhalte, die für ihre Interessen relevant sind, wie Konversationen aus ihrem Netzwerk und von Personen, denen sie folgen. Zudem auch Unternehmen, denen sie folgen, ­sowie gesponserte Inhalte und andere Beiträge, von denen Linkedin glaubt, dass sie für die Nutzer interessant sein könnten. Letztendlich werden diese Inhalte so angepasst, dass sie für jedes Mitglied des Dienstes personalisiert sind.

Mehrere Algorithmen

Linkedin hat mehrere Algorithmen, die hinter den Kulissen arbeiten. Zum Beispiel zeigen sie den Nutzern Stellenanzeigen, die für sie interessant sein könnten, indem sie dafür sorgen, dass empfohlene Jobs am ehesten zur Person passen. Aus­serdem macht Linkedin Nutzer auf neue Mitglieder des Dienstes aufmerksam, die für ihr Netzwerk von Relevanz sein könnten. Zusätzlich kann Linkedin auch dabei helfen, das Netzwerk zu erweitern oder Inhalte zu finden, die für den Nutzer von Bedeutung sind. Zusätzlich verhindern die Algorithmen auch, dass Mitglieder schädliche oder unangemessene Inhalte sehen oder Inhalte, die für sie nicht relevant sind.

Priorisierung von Beiträgen

Einer der grössten Mythen ist, dass der ­Algorithmus Beiträge bevorzugt, die viele Likes oder Kommentare haben. Das ist ­jedoch nicht der Fall. Der Algorithmus ­berücksichtigt vielmehr eine Reihe von Faktoren, um Inhalte zu priorisieren und anzuzeigen, darunter:

  • Relevanz: Der Algorithmus analysiert die Inhalte, die ein Nutzer in der Vergangenheit angesehen hat, und versucht, ähnliche Inhalte zu finden, die für diesen Nutzer relevant sein könnten.
  • Aktualität: Der Algorithmus zeigt bevorzugt Inhalte an, die kürzlich veröffentlicht wurden und noch immer re­levant sind.
  • Autorität: Der Algorithmus priorisiert Inhalte von Personen und Unternehmen, die als Experten auf ihrem Gebiet angesehen werden und deren Inhalte in der Vergangenheit oft engagiert wurden.
  • Engagement: Der Algorithmus berücksichtigt, wie oft ein Beitrag kommentiert, geteilt und geliked wurde. Allerdings ist das Engagement nicht der einzige Faktor, der den Algorithmus beeinflusst.
  • Vielfalt: Der Algorithmus strebt danach, eine Vielfalt an Inhalten im Feed zu präsentieren, um sicherzustellen, dass Nutzer eine breite Palette an In­formationen erhalten.

Feeds personalisieren

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um den Linkedin-Feed zu personalisieren und sicherzustellen, dass Nutzer relevante Inhalte angezeigt bekommen. Dazu gehören:

  • Folge den richtigen Personen und Unternehmen: Wenn Nutzer Personen und Unternehmen folgen, die in ihrem Bereich tätig sind oder ihnen von Interesse sind, erhöht das die Wahrscheinlichkeit, dass relevante Inhalte im Feed angezeigt werden.
  • Interagiere mit Inhalten: Je mehr Nutzer mit Inhalten interagieren, desto ­höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Algorithmus ähnliche Inhalte im Feed anzeigt.
  • Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte: Wenn Nutzer qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die von anderen Nutzern engagiert werden, erhöht das ihre Autorität auf Linkedin und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ihre Inhalte im Feed angezeigt werden.
  • Verwende relevante Hashtags: Hashtags helfen dem Algorithmus, den Kontext eines Beitrags zu verstehen und können dazu beitragen, dass der Beitrag im Feed von Nutzern angezeigt wird, die an diesem Thema interessiert sind.
  • Nutze die Filterfunktion: Linkedin bietet Nutzern die Möglichkeit, den Feed nach verschiedenen Kategorien zu filtern, wie beispielsweise Beiträge von Personen, denen sie folgen, oder von Unternehmen, die sie interessieren. Durch die Filterung kann der Nutzer ­sicherstellen, dass er nur relevante Inhalte im Feed angezeigt bekommt.

Fazit

Insgesamt ist der Linkedin-Algorithmus ein komplexes System, das darauf abzielt, Nutzern relevante und hochwertige Inhalte im Feed zu präsentieren. Durch das Verständnis der Funktionsweise des ­Algorithmus und das Nutzen der Möglichkeiten zur ­Personalisierung des Feeds können Nutzer sicherstellen, dass sie die Inhalte ­sehen, die für sie am relevantesten sind.

Porträt

Roger Basler de Roca (Autor)

Digital-Unternehmer, Speaker, Autor

Roger Basler de Roca, Msc Digital Business, ist Digital-­Architekt und Top 100 Speaker mit Fokus auf künstliche Intelligenz und Algorithmen seit 25 Jahren. Zu seinen Spezialgebieten gehört der Aufbau von digitalen Geschäftsmodellen durch educational consulting.

 

Kontakt

hallo(at)rogerbasler.ch www.roger.social